方可成：“辱华演讲”背后的社交媒体民族主义生意

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　　作者/方可成

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　　马里兰大学的一位中国毕业生被选为学生代表，在毕业典礼上做演讲。她在演讲内容中提到了中国的一些问题。从昨天开始，中文社交媒体上开启了一轮指责她“辱华”的热潮。

　　这次事件，是最近几年来社交媒体上一股重要潮流的集中爆发。在这里，我暂且将之称为“社交媒体民族主义生意”。

　　其中的逻辑是非常简单的：

　　1。 由于社交媒体的诸多特性（例如，可以即时显示点击量、点赞数、评论数等），在社交媒体上运营的各类帐号都在孜孜不倦地追求更好看的数字、更多的10万加。这些帐号既包括所谓“营销号”，也包括咪蒙这样的“原创大号”，还包括人民日报、央视新闻这样的官方媒体，乃至包括共青团中央。这些背景五花八门、目的各不一样的帐号，在追求10万加这件事情上达成了一致。

　　2。 在这种简单直接的导向之下，社交媒体帐号的运营者们很快发现：一些特定类别的内容是斩获10万加、100万加的利器。其中包括人人皆知的鸡汤、养生、震惊体，也包括一个重要的类别——民族主义内容。

　　3。 这些民族主义内容有正向和反向的两种，前者的例子是“厉害了我的国”，后者的例子则是“辱华”。这两者均能收获大量的点击、点赞、转发、评论。

　　从本次马里兰大学学生演讲事件的传播链条中，我们可以看到：主要的平台是微信和微博，打头阵的是营销号，紧接着跟上的是媒体中倾向民族主义的那几家（包括报纸和网站），一些活跃的官方背景的帐号迅速跟进，而一些并无鲜明倾向性的门户类、聚合类帐号也跟了进来，从中分得一杯羹。

　　我并不认为这些帐号之间有事先的策划和协调。其实，大家只是共同被一只叫做“点击量”的大手牵引着。除了都想要点击量之外，它们的定位和生存目标完全不同，营销号纯粹是为了赚钱，民族主义媒体在赚钱的同时也在引导舆论，官方背景的帐号则纯粹瞄准舆论。



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　　上面几段，是冷冰冰的分析。但是在这件事情中，涉及到的是一个活生生的人。

　　10万加的狂欢，有时候只是在传播一些无聊、无意义的内容，但更多时候，有着真切的后果。谣言、阴谋论容易10万加，但它们严重污染着我们的信息环境。毒鸡汤容易10万加，但它们渐渐毒害着我们的心灵。拎出一个“辱华”个体来批判，容易10万加，但它带来的是网络暴力。

　　这名中国学生的发言是否准确、是否妥当，可以充分讨论。但是，打响第一枪的营销号，从一开始就迫不及待地给她安上了“辱华”的帽子，这是在舔舐10万加的人血馒头。

　　给大家推荐一本书，《千夫所指——社交网络时代的道德制裁》。作者记录了全世界众多遭遇网络暴力的人的命运，读来令人唏嘘。作者在TED演讲中说，在这个时代，“你我也是有权之人，我们也在滥用权力。”

　　方可成：“辱华演讲”背后的社交媒体民族主义生意

　
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　　我知道，有读者一定会留言：你bb了这么多，你自己对这个演讲到底啥看法？

　　首先，我建议大家认真读整篇演讲，英语不好的可以读世界说团队的翻译，点“阅读原文”可以看到。我们要先把“戴五层口罩”这样的误译排除在外，才可以更准确地判断这则演讲的内容。

　　读了之后，每个人都会有自己的判断。我的个人评价是：这篇演讲的水平很一般，对一些概念、现象的使用是非常符合刻板印象的。口号性的句子过多，没有展现出世界的复杂性。当全世界都在面临着巨大的困惑时，她展现出了一种天真的乐观主义，你可以将之视为年轻人的朝气，也可以解读为过于简单的世界观。

　　有人认为她在刻意迎合美国人。我反对任何诛心之论，猜测动机是无益于讨论的，说她是为了申请政治避难更是无稽之谈的阴谋论。但我想说：由于中国特殊的历史经历，对于任何一个面向西方人开口的中国人来说，都面临着这样的张力。我在美国见到的不少中国学者、艺术家、普通人，包括我自己在内，我们都会遇到这样的难题：如何讲述一个真实、复杂、具体的中国，让西方受众感兴趣、听得进去而又有所收获，让我们自己既不卑躬屈膝又不显得傲慢自大。在这样的张力之中，要摸索一个合适的位置并不容易。

　　已经在国外留学的人，理应对这种张力的撕扯更有体察。我看到有一些留学生希望借此事表达自己的观点。我想，如果大家都可以试着写写毕业典礼致辞，或许也是一件很有意思的事情。马里兰大学这位同学的致辞当然不尽如人意，如果我们真的觉得“她代表不了我”，那就多做一些向西方人讲述中国的尝试。我们一起来让这幅画面更完整、更多元、更丰富。

　　而说服西方人的第一步，就是停止网络暴力。这桩因为“社交媒体民族主义生意”而起的事件，如果最终的结果只是营销号盆满钵满、民族主义媒体志得意满、键盘侠日夜狂欢，那这一切只会让西方人加深“中国雾霾深重”的印象。