如何制定品类战略？其作用是什么？

w85959@qq.com

    消费者每天都会面对成千上万的信息，通常会根据自己的想法，将这些信息进行分类，并记住每个分类所代表的品牌，这就是“品类”。企业要想将自己的品牌打入市场，就必须讲究战略方法。那么，如何制定品类战略？其作用是什么？


    消费者面对成千上万的产品信息，习惯把相似的产品进行归类，而且通常只会记住该类产品的代表性品牌。消费者心智对信息的归类，我们称之为“品类”。因此，品类战略核心应以成为潜在消费者心智中品类代表为目标，通过把握商业发展趋势发现品类机会，成为消费者心智中的品类代表，推动品类发展，不断进化，最终主导品类，创建强大品牌。

    品类战略是隐藏在品牌背后的关键力量，实际上，引起消费者购买欲望、推动他购买的并不是品牌，而是品类，只有在消费者决定了品类后，才说出该品类的代表性品牌，消费者的这种特征，我们称之为：“用品类来思考，用品牌来表达”。

    品牌一旦建立，形象随之形成。企业无法在没有市场和消费者的情况下，通过建立某种形象而创建品牌，缺乏主导型市场地位的品类战略也很难建立理想的形象。当潜在的消费者接触一个品牌的时候，首先想到的问题是：这个品牌是什么人在使用？这些人与自己期望的形象是否吻合？这种认知并不依赖广告的传播，而需要借助口碑和公关形成。

    关于品类战略方法以及作用就先为大家介绍到这里，希望对大家了解品类会有一定的帮助。此外，还有一点要弄清楚，那就是企业与品牌、品类之间的关系要明了，品牌代表品类，将会直接影响消费者。更多资讯内容，欢迎关注里斯官网。