驳斥质疑，洋河“向上而行”才是事实！

落尘夜阑

　　洋河股价跌停，纯属短期的资本市场波动，不必过度解读。

　　又是洋河！截止目前，洋河股价引发的业内“震荡”始终没有减弱的趋势，越来越多的业内人士不再止于“关注”，而是从客观、理性的角度，对网络上的一些猜测进行了驳斥。

　　按照一位业内人士的说法，洋河肯定有不好的地方，但作为白酒头部企业、头部品牌之一，谁也不能否认，洋河好的地方更好且更多！

　　“存量、增量市场”要有高人“坐镇”

　　据了解，业内人士第一个驳斥的就是有关“洋河人事调整”的种种猜测，诸如内部不合、销售有异等等。

　　首先，当前的国内白酒市场已经进入“存量竞争”时代，即使没到“刀刀见红”的地步，也是“拳拳到肉”，在如此惨烈的竞争环境下，尽管是白酒头部企业，洋河并没能幸免。

　　6月10日，洋河发布的“人事调整”，正是意识到了市场竞争的激烈、残酷程度。

　　面对存量市场、存量竞争的国内市场，洋河董事长张联东亲自“披甲上阵”，深入市场一线，深度了解、调研消费者喜好，及时调整品牌推广、市场营销的战略战术，进而做大国内存量市场。

　　至于“人事调整”中涉及刘化霜的部分，“刘化霜同志协助钟雨同志做好股份公司经理层工作，分管产品中心和国际化战略工作，负责集团贸易党委工作。

　　”这与“边缘化”“内部不合”并无关系，主要原因是“两个高手，不能扎堆在一个赛道上。”

　　董事长做大国内市场的同时，需要一位能独当一面的“高手”做好产品聚集与国际贸易，以敏锐的目光时刻紧盯“新机遇”，随时为洋河“向外突破”做好准备工作。

　　众所周知，中国白酒的未来，一定是国际市场，也正因为刘化霜“厉害”，才会被洋河方面委以重任。

　　洋河两大高层、高手，分别“坐镇”两大市场，双方的紧密配合之下，洋河的发展速度只会越来越快。

　　另值得一提的是，作为一家上市企业，白酒头部企业，洋河自有一套成熟、完善的用人制度与审核制度，一次高层领导的岗位、职责调整，则更是深思熟虑后的结果。

　　因此，以“人事调整”来解释洋河股价大跌，看似最合理，实际上最不可取。

　　双名酒品牌，与一个大单品

　　除了“人事调整”，洋河股价大跌的背后，是否有品牌力下降、业绩不佳的“影子？”

　　对此，多位业内人士的观点一致，国内白酒消费市场向头部企业、头部品牌不断“集中”的市场背景下，洋河正享受大企业、大品牌的市场红利。

　　2021年第一季度，洋河营收105.20亿元，同比增13.51%；实现归母净利润38.63亿元，同比下降3.49%。

　　需要注意的是，洋河扣非归母净利润38.1亿，同比增19%，与2019年基本持平，且增速略超预期 。

　　业内人士认为，2020的疫情并没有对洋河造成太大影响，洋河一直在按照自己的节奏，稳扎稳打，做到了“及时纠错”，渠道改革成效显著。

　　目前的洋河，属于品牌有保障，基酒有储备，产能有优势。

　　此外，洋河的双名酒战略与梦之蓝M6+、水晶梦的市场表现，成为了两大强劲助力，正促使洋河不断“向上！”

　　“喝名酒”的社会氛围之下，名酒品牌属于极度稀缺的资源，洋河开启“双名酒”战略，占据了更多的市场主动权。

　　与此同时，根据洋河方面在今年股东大会透露的信息，梦之蓝M6+、水晶梦动销较好，全年双位数收入增长目标有望顺利完成。

　　值得一提的是，梦之蓝M6+全国化后有望顺利成为百亿大单品。

　　“双名酒+百亿大单品”的组合，洋河股价跌停一次，真相或许只是“一次意外！”不需要过度解读。