李佳琦 薇娅17亿票房背后，他们的成功不值得点赞，个人品牌营销堪称经典

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国庆7天，我看完<<我和我的家乡>>，又看了<<一点就到家>>。坦白说，两部电影各有千秋，都很好看。合起来17亿票房的背后，是实力、梦想、情怀、人性的深刻揭示。最让我记忆深刻的，是李佳琦的客串。剧中，三位主角来到他的直播间卖咖啡，李佳琦喊出了：“宝宝们，你们买的不是咖啡，而是一种国人的骄傲。买它！”

李佳琦那认真又可爱的样子，让我想起了他前段时间和薇娅一起拍的电影<<功夫主播>>。在这部剧中，古装扮相的李佳琦英俊帅气，一身白衣风度翩翩，以潇洒自如的姿态，秀出一盒盒精美诱人的胭脂水粉，精彩艳绝。而薇娅则化身客栈老板娘，功夫高，眼光毒辣，轻松将黑心商贩的阴谋揭穿，再秀出她精心挑选的产品，让人叹为观止。

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这部电影自开拍以来多次冲上热搜，当红主播走出直播间，换上古装，在淘宝直播江湖行侠仗义，这当然很有看头。但人们最想看的，还是两大知名主播在电影里是否有更惊艳的表现。从默默无闻到顶级主播，他们身上寄托了无数普通人的期待和梦想。

还记得网络上流传的那张2018年李佳琦和薇娅直播的照片，两个人蹲在地上，自己调试设备，卖力地直播，身边没有一个人帮忙。

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而今，他们拥有的是整个庞大的团队，选品、售后、服务等，许多人以他们为中心忙碌着，几千万人来到他们的直播间。他们一场直播，只需几个小时就轻轻松松卖掉上亿元的产品。

这些对普通人来说，可望不可即的成功，于他们不过短短两年时间。有人说，他们抓住了好风口，运气好。而我，更看到了他们成功背后的真正特质——个人品牌与定位的极致发挥。人们蜂拥而至买他们推荐的产品，不过就两个字，信任。信任他们的实力，信任他们本人。

任何一种关系，本质上都是因为信任和依赖，成功最简单的道理就是，让无数人信任你。对于普通人来说，要得到一个人的信任都不容易，更何况许多人。因为，普通人最缺乏的就是影响力，没有影响力，必将很难获得别人的信任。

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前几天刷朋友圈，看见一个老同学的感叹。他写道，创业这么多年，第一次发现没钱很难，而没有个人影响力，更是难上加难。这位老同学自大学毕业就出来创业，最初做红酒推销，慢慢积累了一定资源。之后，他又尝试做游艇和高端定制红酒会的联络筹备等等。

偶尔我们聊几句，他总谦虚地说，这些都是小打小闹算不上什么。可在同学们眼中，他已经算是成功人士了。这次，我私下发信息问他是不是有什么事。他告诉我，从去年下半年开始业务就萎缩了一些，但还不算太坏。前几个月疫情，他就靠着老本养活一家人。本以为，最近生意可以复苏了，谁知道，几个月过去了，曾经的客户大都不买账了。

看着手上积压的大批货物，他只得努力重新开拓市场。本以为积累了一定人脉，应该问题不大。可谁知，处处碰壁。本想卖红酒，但人家说最喜欢他搞联谊。准备搞联络活动，有人又说，他还是适合做推销。几番折腾下来，酒没有卖出多少，活动策划也不出彩，他自己也已经心力交瘁。最近又要交新一季度的房租，他才蓦然感到自己最缺的不只是钱，而是个人影响力。

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老同学的话，莫名触动了我。作为一个自媒体人，我写作几年了，个人影响力到底有多重要，我真的有切身体会。刚开始写作那会，什么都没有，投稿常常碰壁。后来，一点点做出成绩，各种机遇都来了，约稿每天都写不完，还有人邀请当编辑，做老师等等。

我告诉老同学，要打造个人品牌，方法当然有很多，最快、最有效的，就一个办法，出书。一旦你出版了个人书籍，身份就不再是素人，而是有专业著作的人。

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不管是在日常生活中，还是做业务，一本书立马让你成为群体的焦点，所有话题都将围绕你来展开，这时你的才华、思路、方案等等，才有了施展的余地。否则，谁会愿意听一个人默默无闻的人唠叨半天。

更何况，书籍是所有软实力中，最硬的实力。不仅是业务能力的代表，是营销的敲门砖，更是个人自信心与内心力量的一颗定心丸。只要你拿着自己的书籍外出谈业务，相信一定会更有底气，莫名地觉得自己超牛。

因为，有了属于你的书籍，你的个人定位自然清晰明白。

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就像知乎经常有人问，李佳琦和薇娅到底谁更厉害？你更喜欢谁？这些问题的下面，有各种回答。

其实，李佳琦和薇娅从来不是竞争对手。因为，他们的定位完全不一样。李佳琦专注化妆品，立志要做国货之光化妆品大王。而薇娅是全品类直播，她老公带领着一个庞大的后备军能提供各种资源，也只有她能支撑得起这种模式。最近越来越多的官媒选择跟李佳琦和薇娅合作，就是因为他们的社会公信力起了很大作用。

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这是一种信用资本。定位、信用资本，才是战胜这个时代的最佳武器。

5G时代即将开启，网络的超便捷，各种隐性资源的消失，唯有个人品牌才能真正乘风破浪。有了个人品牌，网络会带动宣传爆发，实现线上线下无条件衔接。一本书，就是建立信用资本的最佳帮手。

伟大数学家高斯，曾经就自费出版了自己的著作<<算术研究>>，后来却成为世界数学史上为数不多的经典。著名法国作家莫泊桑，最初涉足文坛，默默无闻时作品不被认可，他就自费出版了<<羊脂球>>，而今这本书早已成为经典。

出书，只要你选择一个好的合作方式，费用并不贵。出书大师网作为上市公司真自品牌管理有限公司旗下的一家专业性公司，专注个人品牌12年，有图书出版，品牌营销，资本孵化三大重点项目。合作的出版社超过2000家，基本涵盖了全国所有百佳出版单位，有大陆出版社、香港出版社、台湾出版社等。

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想一想，5G时代，你在要做默默无闻的被收割的“韭菜”，还是要成为人生舞台的赢家？在注意力经济下，你是仰望他人的“粉丝垫脚石”？还是发出自己的声音，拥有自己耀眼光芒的个人IP品牌？

也许，你会说，自己没什么特别的，太默默无闻了。但是，在你的身边一定有很多人需要塑造个人品牌，打造个人Ip。

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