张平：中国出境游规模超日本总人口说明了啥？

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　　据最新数据显示，2016年中国出境旅游者的规模达到1.22亿。而预计2017年，中国出境游会依然火爆。中国国家旅游局对2017年旅游经济发展充满乐观预期：一季度国内居民整体出游意愿为82%，始终保持着较高的水平。

　　无独有偶，中国旅游研究院近期发布的《2016年中国出境旅游者大数据》报告认为：收入增加、旅游消费升级、签证便利、航班增加，成为中国人迈大步“走出去”的推手。专家们认为，国民收入增加、手里余钱多了，这是国人旅游选择“走更远些”的重要原因。

　　第一，国人的收入快速增长，使得更多人愿意出去看看。中国的出境游自2000年以来增长迅速，人均GDP逐年增长是其中根本因素。中国已连续4年成为世界第一大出境旅游消费国。统计显示，2016年中国出境旅游花费达1098亿美元，人均花费约900美元。虽然出境游人数只占旅游总人数的3%，但出境游消费占中国旅游花费的16%。

　　第二，光是收入增加，并且有出境游玩的愿望也不行，关键还要看中国护照的含金量。2016年，中国护照的含金量大幅提升，中国公民出境旅游目的地已扩大到151个国家和地区，这种“升级”趋势在新一年还将继续。很多国家都希望中国的消费者的到来，助力本国经济的发展。

　　截至2017年1月，持中国普通护照可以有条件免签或落地签前往的国家和地区已达61个，相比去年同期增加9个。其中，与中国互免普通护照签证的国家已达9个，单方面允许中国公民免签入境国家或地区有15个，单方面允许中国公民办理落地签证国家有37个。

　　第三，出国航班开始逐步增多，出行要远比过去更方便了。随着近几年出境游市场的火爆，各大航空公司在热门航线上都加密了航班，或调用了宽体大飞机。近一两个月来，国内新增多条国际直飞航线，这使得出境游越来越多地成为人们欢度春节“黄金周”的首选方式。

　　另外，现在国人出境游经验较之以前更加丰富，中转航班已被越来越多旅客接受。相比直飞航班，中转出行有时节省近一半费用。

　　实际上，国人旅游对地理位置的选择也很敏感。受签证政策及地理位置的影响，2016年，泰国、韩国、日本成为中国出境游前三大热门目的地；同时，中国已经成为泰国、日本、韩国、越南、俄罗斯、马尔代夫、英国等多个国家的第一大入境旅游客源地。不过，笔者认为，国内的旅游消费观念正在逐步升级。

　　首先，中国旅游者越来越倾向于选择更便利、更安全稳定、更热情友好、自然与生活环境更好的目的地。游客出国的目的也从观光旅游转向享受海外优质生活环境和服务，包括气候、空气、医疗、教育等。出境旅游已成为衡量中国城市家庭和年轻人幸福度的一大标准。

　　新的旅游产品形态越来越受出境旅行者青睐：通过定制旅行体验一次宫崎骏《幽灵公主》的屋久岛徒步、看海龟产卵的特别旅行，或是花费一两万元人民币报名日本医疗体检旅游。

　　再者，中国旅游者更倾向于购物型旅游。相比于国内过剩的商品，海外商品的质量和功能都能更好的满足国内消费者的需求。同时，由于奢侈品在进入中国后要缴纳冗重的关税。所以，中国消费者借着海外旅游之机，大肆购买一线品牌的奢侈品，这样不用缴纳附在商品上的关税成本。

　　最后，乐园亲子游也是国人亲子游的一大动力。带小朋友去乐园亲子游也是出境游的一大动力。2016年度全球十大热门景区，香港迪士尼乐园、新加坡环球影城等均上榜。不过，好在上海川沙迪士尼乐园已经开放，或将截留下一部分出境游人数。

　　从整体来看，虽然中国一年的出境旅游人次已经相当于整个日本人口的总数，但其实每年只有不到全国人口10%的人参与到出境游中来。所以，中国未来出境游的市场还很大，发展潜力尚有待突破。还有如何让出境游的消费留在国内，帮助经济结构型转型，这恐怕也是决策层该深思的课题。