洋河股份新力军，“梦之蓝M6+”

落尘夜阑

　　“如果说中端产品成就的是酒企的基业，那高端产品将成就霸业”，借稀缺产品对品牌及定位进行重塑，这是洋河高端战略的成功秘诀。2018年，洋河股份旗下品牌梦之蓝的销量直线攀升，当时梦之蓝就进入“百 亿 俱 乐 部”，成为茅台酒、普五之后又一百亿高端白酒大单品，拉动洋河股份业绩一路高涨。2019年11月，“梦之蓝M6+”的推出，更是推动了洋河股份的市场发展劲头。

　　在“不缺酒、缺好酒”的消费者主权时代，渠道与市场层面的竞争已经成为白酒行业竞争的主战场。高端、中高端白酒产品多用于商务宴请和社交往来，因此消费者更看重产品的品牌和品质，洋河全面升级后推出的梦之蓝M6＋，牢牢抓住“消费者思维”，不断朝着优质品牌优质产能、高质量发展，使产品具有更强的消费属性，更强的竞争力。

　　洋河梦之蓝从市场需求出发，多次调研，生产出能满足消费者需求的产品，并且洋河在产品上市前都设置了“三关”。第一关是专家关，由200多名评酒师进行专业鉴评；第二关是员工关，由万名员工进行饮后舒适度试验；第三关是市场关，由洋河的分公司、办事处、经销商等，在全国各地，组织数万消费者意见领袖进行试喝，对饮前、饮中、饮后的反应进行客观评价。充分尊重了消费者，也在这不断的闯关过程中找到了改进的方向，更加贴近消费者需求。

　　洋河全面升级后的“梦之蓝M6+”承载着梦之蓝品牌提升、蓝色经典销售策应和全国超级大单品打造的战略任务，进一步细化高端酒产品线。“梦之蓝M6+”基酒选自梦之蓝中央酒区，酒质较梦之蓝 M6 进一步提升，包装在延续 M6 风格基础上进行优化，既保留了梦之蓝一系列经典元素，实现了品质、规格、形象和防伪四重升级，又为品牌稀缺性进行背书，维系高端白酒高端的精神、文化、价值和神秘，定位售价 600 元以上，品质和实力显而易见，可以说一推出就俘获了消费者的芳心。

　　洋河“梦之蓝M6+”以优品质作为硬核竞争力，随着产品线的不断延伸、深度的不断增加，通过地推活动、展会、会议营销传统营销手段以及微博微信等自媒体、行业各大媒介等线上推广方式，精准的营销策略和终端推广，助力洋河实现跨越式和持续发展。