钱皮：川普和马云谈错了情

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　　一则马云和川普一月九日在特朗普大厦会面的消息迅速占领了各个媒体的头版，读者评议也是异常活跃。

　　川马会晤之后的接受记者采访时，两人互相都在媒体面前极其恭维了对方。但就会面的成果来看，则是单方面的。马云表示要在五年之内为川普在美国创造一百万个就业岗位，而川普除了表示欢迎和感谢之外并无什么酬谢性的回应。当然，川普在随后的新年首次演讲当中，还没有忘记继续表扬了伟大的企业家朋友马云。

　　然而，当川马会晤的热闹消散之后，冷静下来看，这更像是一场错情之恋。

　　首先，马云所送并非川普真正所需。

　　川普的目标是重振美国的制造业，而不是解决美国的就业。因为就业在美国现在并不算是一个什么问题。在奥巴马执政之前，在2008年金融危机爆发之前，美国的失业率是令欧洲羡慕的5%之下。随着次贷危机爆发和雷曼兄弟倒下引爆全球金融危机，美国的失业率蹿升到了百分之十以上的历史高点。但在奥巴马接任美国总统的八年里，美国经济恢复，失业率持续降低，现在已经重回5%以下的历史低位，最近一个数据是奥巴马即将离任之前，2017年1月6日公布为4.7%。可以说这是奥巴马交出的一份值得骄傲的政绩答卷了。而同期欧元区的失业率是美国的两倍以上，而且也还是处于七八年来的最好水平了。

　　美国业界和学界对于失业率并不是要求越低越好，而是有一个所谓的充分就业下的“自然失业率”。据有关分析，中国大陆的自然失业率是5%左右，台湾地区为1.5%~2.5%，而美国约为4.5%~5%。换句话说，美国现在的就业状况是非常的好，已经可以认为是处于“充分就业”状态了。而超过充分就业时，就业者就会产生端上了铁饭碗的感觉，就会丧失对失业的危机感，工作积极性就会下降。

　　川普自己在竞选美国总统之前，一直是作为用人的老板身份存在的，所以，即便是现在成为了美国总统，以其阶级地位，也完全没有要把美国的失业率压到自然失业率以下的动机。可以相信，即便是在竞选期间有过增加就业的许诺，也多是处于拉选票的需要，一旦上任执政，他还是会从整个美国资本家阶层的立场来做事的。

　　当然，虽然马云表错情，但错情也是情，至少可以看作是对川普的投怀送抱、巴结奉承或示好，川普当然还是乐意笑纳的，在川马会晤之后川普对马云就有了一段溢美称颂也就是非常顺理成章的事情了。何况现在川马会还只是商人之间的一次会面。

　　其次，马云没有高调进入美国的任何托辞。

　　马云之所以能呼啸商界，杀手锏就是电商平台，近年来开始显露出建立超级金融帝国的真心。其实阿里巴巴根本不存在重资投向美国的行为动机。第一，阿里巴巴本来也就是一家美国的公司，也是在美国进行的IPO而不是在美国之外，，这次IPO是当时世界股市史上最大的一次，早就是华尔街资本市场的一颗耀眼明星。所以，不存在对美国资本市场的进入和投资问题。第二，淘宝网在中国尤其是大陆地区做得风生水起，说明它适应中国大陆的市场水土，顺应了大陆消费者习惯的改变，而美国本土本来也有电商，如Amazon、eBay、Etsy、Wla-mart、Target、BestBuy、Newegg、Kohl’s等等。虽说美国的电商还远不像中国的电商一样强大到把实体商业打得落花流水，但这不表示美国的电商走错了路，只能说是美国的市场环境和美国人的消费习惯和心理与中国人有巨大的差别，美国的消费市场对于电商来说是块硬骨头。因此，也不意味着美国电商经营乏术从而留给了马云多少份额和机会。

　　第三，在中国席卷天下的淘宝，早就已经发展出了专营外国货的“海淘”一支，日益增加的中国中产阶层则是海淘日益壮大的坚实基础。所以，该有的机会马云早就抓在手里了，不存在马云现在要把电商推广至川普家门口的事情。

　　再次，马云所送对川普所需并无帮助。

　　川普要的是振兴美国的制造业。而制造业是否振兴了，根本指标是要看美国的制造业的利润增加了多少，次级指标是美国制造业制造并销售了多少产品，而不是美国制造业雇用了多少美国工人。而美国制造业厂商要扩大生产和销售，人从来都不是问题。川普的美国根本不是制造业缺人的问题，所以，川普才不像欧洲对待中东难民那样对待涌入美国的移民。美国制造业要发展生产，可以借助于美国强大的信息科技优势用自动化予以实现，而如果美国制造业有了物美价廉的产品，本土电商自然会以其主场优势即刻跟上，绝无好产品销售不畅之虞。

　　若马云是将电子商务在美国和中国的态势差异看作是阿里巴巴在美国再度扩张的一个机会，那也可能是他个人的慧眼独具，或许这次马云又赌对了。然而，电子商务对于美国制造业尤其是民用产品制造业的强大和振兴来说，却实是祸福两可的。

　　电子商务只是产业链上的一个环节，并不是制造业本身，尤其不是制造业的核心环节——制造。销售缓解的手法历来都在花样翻新噱头不断，此轮互联网+销售固然包含了许多技术性变革，但是万变不离其宗，终归只是如何销售的问题，而不是产品的创新和制造工艺的创新，也就算不上是制造业的什么革命性变化。制造业在信息时代的真正进步，是互联网+制造，而不是互联网+营销。当然，这并不意味着制造业厂商可以无视互联网+营销从而使得营销环节变成短板。

　　互联网+制造的结果，最大的可能不是增加了就业率，反而是增加了失业率。也就是说，蓝领阶层的就业问题恰恰不是互联网+制造所要解决的，相反是制造业信息化过程当中所要极力规避的问题——高就业劳动密集带来的庞大人力成本和低效率。也就是说，制造业厂商要振兴的只是制造业的利润，而不是要振兴其成本。

　　在中国本土，电商带来的好处是，它暂时把制造业因为产能过剩而溢出的低端劳动力吸收到了销售和物流环节，的确解决了大批的就业岗位。但在这个网络渠道当中的末端也只是一个就业机会而已，要像马云所说的能够发财，那绝对属于忽悠。而到了社保福利远比中国完善的美国，又有多少人愿意像中国人这样在产业链末端拼死拼活地拿命挣辛苦钱的人呢？有多少人需要马云提供的这里工作岗位呢？

　　制造业是否能够振兴，关键在于它有无适销对路物美价廉的产品，尤其是专利产品。如果企业掌握了一批这种产品，销售根本不会成其为问题，它自身就可以利用互联网+营销手段轻松地销售自己的产品，甚至是完全利用自己掌控的物流。完全不需要让众多的失业无业对制造和销售都是外行的民众在经过几个课时的简单培训之后来帮忙销售。而需要淘宝电商们帮助销售的，都是特色平平销路不畅的低端的传统的大众日用品，而这类产品无疑要走低价血拼的路线，因为我们找不出不愁销路的产品为何要交给堪称“商盲”的一群电商来销售。这也就是为何淘宝网这种网店最终都会变成假冒伪劣产品的集散地的原因。

　　而当假冒伪劣产品变成制造业的活命出路的时候，它实际上是在原有的层次和水平上苟延残喘而不是获得了质的提升的发展，这种得益于销售支撑的苟活和真正的发展完全不同，实质上地耽误和阻碍了真正的创新发展。

　　马云在美国市场面临的最大问题，不是进不进入、如何进入美国的问题，而是美国同行有可能利用民粹主义思潮对阿里巴巴发起的不对等的竞争甚至是排挤，尤其是美国行将进入一个具有明显民粹色彩、以“美国优先”为号令的总统领导下的时代。这大概才是马云急于拜见川普的真正意图所在。