余丰慧：如何抓住亚太17万亿美元数字经济蛋糕

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　　17万亿美元，什么概念？按照当前汇率折算相当于113.73万亿元人民币，相当于2015年中国大陆全年GDP67.7万亿人民币的1.68倍。这么大的蛋糕十分诱人啊。这个数据是如何来的呢？

　　国际数据公司数据显示，全球49.6%的互联网用户在亚洲，其中中国40.3%。随着亚洲地区收入的 如何抓住亚太17万亿美元数字经济蛋糕增加、消费水平的提高、互联网的加速使用和移动宽带接入的普及，到2019年亚太地区数字消费额有望从2015年的7万亿美元增至17万亿美元。

　　这里说的数字消费、数字经济主要是指，电子商务购物消费、电子消费品特别是移动互联网消费、基于电子数字的娱乐文体活动消费、社交网络包括社交媒体、聊天工具等附加衍生的叠加数字消费、互联网金融需求与消费，乃至云储存、云计算、大数据、物联网、智能化以及依据传导感应技术等的需求与消费。

　　数字消费蛋糕之所以这么大，宏观趋势是整个经济文化娱乐活动与方式都在往网络上搬家特别是往移动互联网上搬家。这种搬家的完成程度目前在10%以下，这就决定了无论是亚太还是全球数字经济，数字消费的潜力非常大，蛋糕非常大，就看谁能抓得住。

　　市场规模潜力大给从事数字消费的企业带来良好发展机遇的同时，也带来了新的挑战，需要企业适应各国市场的不同特点和形式。在亚洲，中国数字消费与数字经济渗透率较高，全球49.6%的互联网用户在亚洲，其中中国40.3%，就是一个证明。其他国家在数字经济方面相对落后。比如，前年笔者去马来西亚时了解到，该国电商并不发达，物流也非常不发达。而马来西亚经济基本是与国际接轨的。这或能折射出亚洲其他国家数字经济发展潜力非常之大。这对于中国企业是一个难得机会。

　　另一个疑问是，在互联网领域特别是移动互联网，电商、社交娱乐、搜索领域等都被现有大企业垄断了，很难进入。同时，电子消费品的移动设备被苹果、三星、华为、小米等霸占了市场，也已经没有机会了。这就大错特错了。

　　到2019年的17万亿美元蛋糕，目前挖掘出来的只有不到8万亿美元，未来3年时间将近10万亿美元规模，平均每年3万多亿美元，占中国GDP的将近三分之一。这无论对于企业还是个人都有很多机会。

　　对于中国企业和个人投资来说，无论“战斗”在国内还是走出去到亚洲其他国家，数字经济与数字消费的投资机会都非常多。中国是世界上互联网用户最多的国家，并且数字消费意识最强，市场潜力大，上升趋势快。只要紧紧抓住互联网特别是移动互联网的大趋势，拼着老命掘金，矢志不渝地挖掘，像愚公移山那样挖山不止，不想赚得盆满钵满都不行。

　　从中国走出去到亚洲其他国家，数字经济的掘金机会更多。包括马来西亚、印度、泰国等，从数字经济领域赚钱并不难。当然，亚洲的挑战在于不同地区在语言、经济、购买力方面有很大的差异，消费行为各不相同。

　　此外，地区差异性正随着市场规模的扩大不断增加，过度依赖以往单一的营销渠道已经不能满足市场需求、适应市场变化。不过，现在的营销渠道已经不单一了。各种电子手段，社交网络，自媒体等已经渐渐成为营销渠道的主流。营销渠道并不缺乏，主要是要有优质内容与项目。

　　从事数字消费的企业与个人经营者应根据亚洲各个国家和地区的消费习惯及数字消费发展的成熟度，采取组合式推广方法，例如采取聊天软件和社交媒体组合的方式拓展市场，充分挖掘亚洲的数字消费潜力。这里面一个极好的工具是微信平台。

　　还是那句一直重复的老话，都在埋怨现在赚钱太难了，不是赚钱难，而是赚钱的方式变了。整个经济消费财富蛋糕正在往网络上搬家特别是移动互联网，你仍然固守在线下岂能赚到钱呢？

　　数字经济、数字消费大蛋糕已经摆在你面前，你却不理不睬，错失良机，能怨谁呢？