论创意人对产品的重要性——大活创意

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论创意人对产品的重要性——大活创意

生活中，小到一瓶水，一包纸巾，一颗柠檬；大到数码家电，汽车楼盘；我们所见的所有产品会通过包装、营销、视频、文字等多种形式向消费者传达品牌理念和产品特征。那么创意人的存在究竟有多少价值？除了产品以外的品牌附加值真的重要吗？很多人会有这样那样的疑问。

今天，大活创意小编选择了身边最常见的瓶装饮用水来举例，带大家看看创意人对产品的重要性。
一、文案对产品的重要性
某矿泉水品牌1——用“我们只是大自然的搬运工”让许多人记住了这个品牌的矿泉水是来自大自然带些甜味的山泉水。
某矿泉水品牌2——“水中贵族”的slogan，让消费者将产品区别于平价水，定位于中高端人群饮用水。
由此可见，我们能通过文案，来了解一个产品的基本特征和想要传递给消费者的品牌理念。如果文案消失，广告将只剩下画面，没有贴合品牌的文字表述，无法让消费者记住品牌特征。

二、设计对产品的重要性
我们触碰到的每一款不同饮用水的水瓶，都是设计师在幕后做出的无数次思考和实验——瓶形环保度、瓶身的美感和强度韧性，以及瓶形风格是否符合品牌理念。我们所看见的每一张宣传图，每一个画面，每一处视觉，也都来自设计。如果设计也消失了，我们所见到的产品将会变为同质化的包装，同质化的瓶盖，同质化的瓶身标签，空白的海报……

三、策划人对产品的重要性
以“凌晨彩虹人”为主题视频的策划让品牌变得更加有温度；精选30条最打动人心的评论印在瓶身，策划出用“乐瓶”和“乐评”相碰撞，打动了消费者的心。除了这些联名，其实还有许多线上或线下的活动都来自策划师之手，他们让品牌与品牌之间有脑洞大开的联动，让消费者对品牌产生情感共鸣。

其实品牌方都希望以超越产品本身的形象出现在消费者面前。而这些将品牌形象推到大众面前的人，就是创意人，他们为产品引入品牌故事，植入品牌形象，让产品在市场浪潮中圈粉无数。由此可见创意人对产品而言意义重大，而在如今的社会得不到重视。然而，大活创意平台为创意人留出一条通往罗马的康庄小道。一个为创意人提供共享的平台，除了海量的策划案、设计/3D设计方案、执行文案可供参考学习，还可建立自己的灵感库。平台的存在让更多人了解和认识到品牌诞生的真谛，毕竟每一个为人所知的品牌幕后隐藏着无数个为之努力创意人，而大活平台便是清晰见证他们每段精彩实例的完美舞台，其方案/作品的价值呈现不断的刷新了创意人在创意世界的存在感和成就感。而平台的惊喜活动将点缀你的每段精彩，耀眼的瞬间来自于不断了解，让自鸣变成共鸣从此刻开始。