刘晓博：假如腾讯翻脸，苹果或被赶出中国！

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这两天，对于中国的新媒体来说，最大的事件是：苹果封杀了微信公众号的“赞赏功能”。 　　在讨论这一事件之前，首先做一个调查：假如苹果手机不能使用微信和QQ，你该怎么办？ 　　所谓微信公众号的“赞赏功能”，严格地说，是指个人资质公众号拥有的，可以获得读者“打赏”的功能。对于很多“公号狗”来说，这是他们重要的收入来源。 　　4月19日下午5点多，微信官方发布了“遗憾通知”的公告（见下图），宣布暂停了“赞赏功能”。但同时，由微信平台给具有“赞赏功能”公众号的“苹果手机读者”自动提供了“二维码转账”的赞赏方式。 　　但这种方式仍然不被苹果公司所允许，所以今天（4月20日）凌晨，微信官方再次发布公告（见下图），紧急对昨天下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭。这意味着，在苹果的强势封杀下，微信iOS版彻底关闭赞赏功能，二维码转账也不能用了。 　　苹果公司对这一事件的说明是：规矩是确定的，也是公平的，不能有APP获得例外。所谓规矩，其实就是苹果公司制定的：在苹果平台上，除了IAP方式，App中不应有任何其他提示用户付费的方式。 　　所谓IAP方式，就是通过苹果的支付体系购买产品和服务，也包括公众号打赏。对于每笔交易，苹果公司要收取30%的费用。也就是说，如果微信开通“IAP方式”的打赏功能，每1元钱打赏，苹果公司要收取0.3元，原创作者只能收取0.7元。 　　要知道，对于公众号作者的赞赏收入，微信官方此前是一分钱不收取的。至于所得税，微信没有代扣，而是由作者自行申报。不过此次苹果封杀事件之后，读者只能通过安卓系统的手机给公众号作者打赏了。 　　有人说，这不算苹果封杀微信，而是苹果公司对契约精神的尊重。 　　这种观点显然是漏洞百出的。因为这个“契约”是苹果单方面制定的，是没有经过谈判机制的。说白了，我NB，我的地盘我做主。你看着不爽，可以不来玩。 　　其实，下面这张图才是苹果封杀微信公众号赞赏功能的重要原因： 　　这张图展示的是2016年四季度中国第三方支付的市场份额。可以看出，支付宝是老大，占据了54.1%的市场；腾讯的财付通（微信支付+QQ钱包）占据了37.02%的份额。而苹果的支付体系，在中国的市场份额只能简略地统计在“其他”的1.88%的里面。 　　而苹果在美国“第三方支付”的市场份额已经上升到36%，进入中国市场也已经超过一年。这种“屈辱”，苹果怎么能“唾面自干”？ 　　所以，维护“IAP方式”的既定规则仅仅是此次封杀的表象，背后是国际巨头之间对第三方支付市场的激烈竞争。 　　一个小小的公众号打赏功能，才能有多少现金流。但苹果清晰地意识到了： 　　微信公众号几乎等于中国的新媒体，中国的意见领袖都汇聚在这里。这些意见领袖获取收入的方式，带有极强的示范意义，所以虽然微信一直跟苹果沟通，希望落得一点“小小的特权”，但苹果坚决不给。 　　苹果是当今全球市值最大的企业，市值达到了7385亿美元。目前公司手持现金2300亿美元，有传闻说可能会收购迪斯尼。如果两家公司合并，则苹果市值可能突破万亿美元。 　　至于苹果手机，目前有7.15亿部在全球各地被使用，其中在中国有超过1.3亿部。数量虽然不是最多，但却牢牢占据了高端用户群体。所以，腾讯暂时不愿意跟苹果翻脸。 　　更何况，阿里、百度等国内对手一直觊觎腾讯的“超级连接器”功能，也就是微信、QQ的强大社交功能。近年来，阿里不断依托微博、支付宝发起冲击，试图撼动微信、QQ的江湖地位。如果腾讯对苹果实施“以封杀对封杀”，也就是把微信、QQ撤离苹果商店，那么最大的受益者可能是阿里、百度这些企业。 　　腾讯也是狠角色，最新市值为2857亿美元，超过阿里成为亚洲第一大市值公司，全球名列前十。微信目前拥有8.89亿用户，超过了苹果手机用户；此外，腾讯还有大约7亿QQ用户。如果腾讯跟苹果撕破脸，用微信和QQ的APP封杀苹果，苹果也将付出惨重的代价。 　　反正对我来说，如果让我在苹果手机和微信、QQ之间选择，我肯定选微信和QQ。因为苹果只是一个安全、好用的手机，工具而已。而微信、QQ连着社交、客户，有个人的信用、社交圈在里面，附加值是完全无法相比的。 　　所以，腾讯和苹果谁的附加值更高，谁更有竞争力，这是显而易见的。如果微信、QQ封杀苹果，可能让中国的1.3亿苹果用户被迫更换手机，这相当于中国市场封杀了苹果。即便有用户会采用双机方式，保留苹果手机，但使用效率也将大幅降低，基本上变成随身携带的迷你IPAD。至于能否有企业抓住机会，借机搞出威胁腾讯的社交APP，我估计难度相当大。 　　面对“屈辱”，腾讯采取隐忍、理性的处理方法是值得称道的，它避免用户的“痛苦抉择”，我们应该为腾讯点赞。 　　事实上，腾讯已经拥有了封杀苹果的能力。