深耕线下实体 植物医生国际化走出别样发展路线

落尘夜阑

　　近几年来电子商务蓬勃发展，它的出现使得实体店的发展举步维艰，网店以其低成本、便捷的优势很快对存在了多年的实体店造成巨大冲击。就在各品牌纷纷涌入电商大潮，甚至开始逐渐退出实体专卖店舞台时，植物医生用27年对市场的解读，深耕单品牌专卖店，成功站稳脚跟甚至走向国际，截至目前，已在中国大陆、中国香港、日本大阪等300多个城市拥有线下专卖店4000家，全球会员突破1000万，成为业界翘楚。

　　

　　植物医生日本大阪心斋桥二店

　　作为始终专注单品牌专卖店建设的国货品牌，植物医生是第一个真正意义上走进国际市场的国妆品牌。目前已经在日本大阪拥有三家专卖店、中国香港两家专卖店，还成功入驻新加坡电商平台亚马逊和虾皮网，品牌国际化势不可挡。

　　在植物医生看来，不掌控渠道不可能做自己的品牌。作为国内最早涉猎专卖店渠道的化妆品企业之一，对渠道的选择，对做实体店的坚持，为植物医生奠定了成功的第一步。植物医生品牌创始人兼董事长解勇表示：“我很坚定一件事情，就是一个品牌给消费者信心的最大的背书一定是实体店，”品牌建设与实体店紧密相关，真正品牌产生的地方依然是实体店，植物医生品牌的长远战略始终都在专注实体店渠道拓展，并拥有一套专业的运营方式。在品牌国际化征程中，植物医生始终以单品牌店强化品牌定位，积累开店经验并储备相关人才，沉淀下成熟的门店运营与拓展机制，成功在海内外打开市场知名度，开拓属于自己的一片天地。

　　狄更斯曾经说过：“这是一个最好的时代，但也是一个最坏的时代”。对于整个今天的中国化妆品行业而言，这句话形容的特别妥帖。说它是最好的时代，因为这个行业里面天天都诞生着非常多的奇迹和财富的神话。但另外一个方面我们也认为这是一个最坏的时代，最近两年行业新品越来越难崛起，新的化妆品专营店也越来越难产生，整个行业遇到了重要的瓶颈。在被疫情冲击的2020年，线下实体百业凋零，植物医生却获得了10%的逆势增长。深究植物医生成功的原因，渠道是基础，研发则是其逆流而上的核心。

　　植物医生石斛兰舒纹震动眼霜

　　作为国内高山植物系护肤品类的开创者，植物医生定位“高山植物 纯净美肌”，致力于为东方人提供最适合东方人肌肤的护肤品，联合中国科学院昆明植物研究所共建“植物医生研发中心”，战略布局四大研发基地：昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究中心、广东配方及临床研究团队，不断加强品牌科研实力。历时两年研发，石斛兰舒纹震动眼霜于2020年8月瞩目上市，拥有突出的淡纹功效和SPA级的眼部护理体验，上市1个月卖出1亿元，圈粉众多海内外消费者，植物医生在又一国际高度绽放品牌魅力。

　　

　　植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心

　　在激烈的国际市场竞争中，植物医生始终坚守在单品牌店布局发展的最前线，携手中国科学院昆明植物研究所，以更纯净有效的高山植物护肤产品为单品牌店发展赋能，成功在海外市场稳行致远。接下来，植物医生计划开更大的店，找更多着力点，进入更多主力市场，同时坚持研发，寻找新的增长空间，不断夯实品牌力，致力于让世界爱上中国化妆品！