不可复制的单品奇迹，洋河“梦之蓝M6+”赢在“时代范儿”

落尘夜阑

　　当下的白酒消费市场，一款单品爆款正在成为现象级话题。按理说，“大单品”理念很早就在食品饮料领域流行开来，甚至然很多企业凭借着爆款单品发展腾飞。不过，近年来随着消费升级和竞争加剧，很难有单品能够在长时期占据市场主流地位。特别是在白酒领域，很多酒企希望通过“单品战略”走终南捷径，反而忽视了产品品质和品牌内涵的经营和积淀，进而在市场上一败涂地。作为白酒行业的传统三巨头之一，洋河股份对经营单品一直有着一套独家理论。早在2003年，“蓝色经典系列”的主打单品“海之蓝”就曾经在市场上掀起“蓝色旋风”。时隔10多年之后，“梦之蓝M6+”同样延续了“梦之蓝”系列的辉煌，再度以爆款单品的姿态成就新的传奇。

　　可以说，“梦之蓝M6+”的单品之路，首先就是夯实了产品本身的品质和特色。要做到这一点，更是离不开洋河股份的平台实力和品牌底蕴。众所周知，除了在技术工艺、品质管控上实力强大之外，洋河股份拥有的2020个明清窖池，也是其酒品品质和口味的重要保障。坐拥“三河两湖一湿地”地理环境优势的洋河股份，是世界三大湿地名酒产区之一，在绵柔型白酒研发上一直处于世界领先水平。而此次推出的“梦之蓝M6+”在原有“梦之蓝”基础上进行了多重升级，其中最大的特色就是添加了更多的老酒。由于酒体中的微生物含量更加丰富，从而营造出更为醇厚的口感，让人产生回味悠长之感。品质好口感佳，再加上包装一流上档次，自然成为市场宠儿。

　　当然，单品并非单单注重产品，而是需要将一款产品放到整个品牌战略之中，既要凸显出品牌的格局和调性，也要兼顾单品本身的特色和优势。当“梦之蓝M6+”联合人民日报发布《更好的时代更好的你》视频专题，其扎根于洋河股份又融入到时代特色的品牌调性就立刻凸显出来了。的确，“梦之蓝M6+”的经营策略就是围绕时代精神凸显出品牌的与众不同。时代精神有哪些？致敬心怀祖国与人民、无私奉献的精神，在“梦之蓝M6+”致敬时代的担当者大型公益活动中，全社会共同对两千余名江苏援鄂抗 疫医务人员进行公益慰问；致敬勇于拼搏、超越自我的战斗精神，“梦之蓝M6+”携手央视《挑战不可能》，向全社会传递励志正能量；致敬开拓进取、砥砺前行的民族精神与家国情怀，“梦之蓝M6+”不断助力中国航天事业，从“百万航天合伙人”到“天问一号”火星着陆点命名，全民助力航天事业的热情被彻底点燃。

　　可以说，“梦之蓝M6+”成为爆款单品，不仅仅是因为自身品质实力和特色优势，更是在于洋河股份用最具说服力和亲和力的举措，让“梦之蓝M6+”真正融入到这个时代，走进消费者的内心，在大国品牌的基调中确立了不可撼动的竞争优势。