扬韬：草根调研，宁波一条街道的店铺行业分布与分析

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　　今年春节，我在宁波过年，经过一条街道的时候，感就换了很多新的店招，于是就想以这条街道为样本，做一下行业属性分布，希望对判断未来经济形势能有一些帮助。

　　样本选择在宁波下属的慈溪市观海卫镇的环城北路。慈溪市人口刚过100万，但人均GDP近11万元，在浙江54个县市区中位列第一，在全国所有县市区排名第六，算是“发达县市”。慈溪的外来人口占比很大，2000年有30多万人，2010年就超过80万，顶峰时户籍人口100万、外来人口超过百万，现在虽然有所减少，但估计外来人口仍超过60万人。

　　正因为这样的因素，慈溪的店铺特点可能在全国有一定的领先指标。我们看看这里一条街的情况，就可能推测出全国未来可能的趋势。

　　我选择的环城北路，它两边各连接环城东路和环城西路。显然，这个位置是在城镇中心区的最北边。越过环城北路再向北，是卫山，山下有高速路，周围就全是农村建筑了。这意味着环城北路实际上是观海卫镇新兴的一条街道。这一带的商业设施在10年前几乎还是0，最近八九年前陆续有一些新的店铺开张，最近几年店铺更新的速度加快，很多店的招牌是新的。

　　从东向西，这条街全长2.2公里。北侧除了最东边是观海卫的小学、初中和高中外，还有一个公园、部分正在施工的楼盘，这些地方都没有商铺。南侧则没有什么公用区域，所以商铺相对密集。如果去掉小的道路，两边可开设店铺的长度约1200米。

（这是百度地图截图下来的一小段）

　　从东向西，街道的各种商业店招有164个，平均每家店占的长度约7米。但实际上，除了一家口腔医院和一家培训机构占地略长外，其它店铺的门面都很小，绝大多数占地长度不到5米。一个普通店面的面积60平方米，月租金也就是3000多元。这意味着开店的成本相对比较低，多数是小本经营的小微企业。

　　我感兴趣的是，这些店铺大约可以划分出14个行业。其中排在首位的是餐饮业，有27家店。这些全部是快餐性质的小店面，包括三家咖啡店、两家烘焙店、两家酒吧，其他就是一些快餐、早餐、沙县小吃之类的小店面。值得注意的是，这里有一家“菜社大食堂”，是新近兴起的一种中式快餐模式。

　　在环城北路西段，有一条广义路与之交叉。广义路八九年前曾被称作是按摩一条街，但随即没落，目前主要是餐饮业，我数了一下，不长的街道两边有49家饭店，俨然变成了美食一条街。相比之下，环城北路的餐饮是为学生和当地打工者服务的，因此以便捷为主。

　　行业排名第二的是教育机构，可见店招有18家。其中有一家高德教育的机构，门面很大，其中有不少分支机构，我就没有再细分。从这些教育类店铺的介绍看，有托幼的、中小学校放学后做作业的、但更多的是从幼儿园到初中阶段的课后教育培训：有早教的、轮滑的、英语、艺校、绘画、音乐、舞蹈、专注力培训等等。其中涉及音乐舞蹈的有6家！

　　不止如此，这条街上还有两家音乐相关的俱乐部。一家是小鼓打击乐队、一家是节拍鼓手俱乐部、一家摇滚俱乐部，显示出本地对音乐的推崇或重视。当然，因为这两家并非是只针对学生的，所以我将其列入了“文化”项。此项目下有16家机构，其中包括陶艺、广告、画廊、图文、漫画工厂、办公用品等，还有一家武术馆、一家书场。文化类排名第三。

　　并列第三的是休闲类。其中包括了3家棋牌室、2家旅行社、2家浴场、2家彩票（中彩、福彩）店，还有一家篮球馆、一家钓具店、一家宠物店、一家瑜伽店、还有一家是商务宾馆。

　　另外一个并列第三的行业是汽车与汽修相关类。其中有3家电动车销售点，当然主要是小型电动车。有2家驾校，其余11家店铺是汽修、洗车的。这或许与慈溪的人均汽车保有量在全国名列前茅有关。

　　排名第六的是装修行业，有13家。主要是脚手架、门窗、家具、地板、窗帘、橱柜等专业性店铺。

　　排名第七的是保健类，有12家店铺。其中规模最大的是一家口腔诊所，最近三年两次次扩大店面，显示口腔诊疗行业前景广阔。其它则包括2家减肥机构，和2家保健品销售机构。还有则是滋补品、灵芝等商品销售，以及能量养生、睡眠辅助、护肤品等。

　　另外一个并列第七的是超市。也是12家店铺。这里的超市规模都不大，其中有3家酒类销售店，还有一家是箱包超市，竟然是针对淘宝等网店发货用纸箱的专门店。

　　排名第九的金融服务业。有9家店铺。其中正规门面包括华泰保险、平安财险的保险网点、浙江农商行和浙江在线（小贷）四家。剩下的五家就是当地的类似于高利贷的民间贷款机构。此类机构在前两年更多，一度近10家。这几年衰败了，仅存的五家看起来也有关门大吉的，只是店招还在而已。

　　其余几个行业简单说一下：
　　美容业，有6家，主要是理发、美容等；
　　快递业，有5家，包括了顺丰、圆通等；
　　电子网络类，有7家，包括家电零售点、网络服务等；
　　服装店，有3家。
　　工业企业的展示店，有5家。

　　从上述分析看，如果去掉餐饮，这条街规模最大的其实应该归为“文化教育休闲保健”，合计有62家店铺，占比达到37.8%。排名第二的是汽车相关产业。这其中，迅速崛起的是文化教育产业。我们可以看到，这里的教育培训已经出现行业细分，开始有了专业化分工。

　　为什么教育培训会在这里形成集聚效应呢？最东边的12年制学校似乎并不能成为主因，因为这条街并不是学生上下学的必经之路。询问当地人，可能的原因是：早期的其它区域商铺成熟且密集，租金高，不适宜新兴行业进入；广义路的按摩产业熄火后，从其他区域迅速涌入了中高端餐饮，形成了规模效应；此时整个观海卫新兴街道只有这条环城北路，又靠近学校，所以有了最先的培训机构，并且赚钱了，由此开始引发扎堆效应。

　　还有一个因素不容忽视，那就是近年来新生儿数量上升，各个家庭开始重视孩子的课外教育。所以，其中一家为新生儿提供游泳等辅助服务的店铺，已经经营了5年时间，儿童早教机构的数量也在上升，面向学龄儿童的细分领域开始出现了专业培训机构。这种培训，从小学到高中，每个层级都有不少客户群。

　　对孩子，重视教育。对中老年人，则重视保健保养和休闲娱乐。除了保健品热销，一些显然是面向老年人的连锁机构也出现了，有一种观点是说老人要富养。其实，老年人的消费能力也在逐渐增强。当地年满70岁的老人这次过年的时候会获得村镇一次性给予的600元钱补贴。早些年一次性缴纳近5万元养老保险的，如今每个月可以领550元养老金，生活还是有保障的。更何况这里经济条件好，不少老年人有积蓄。如果老人的儿女是独立创业、小本经营的，年收入大致在10万元-30万元，有能力赡养老人。

　　为什么这几年开服务型店铺人越来越多呢？一方面是市场有需求，另一方面则是传统制造业萎缩的结果。慈溪的乡镇工厂一直比较多，很多人会利用小工厂进行贴牌代理加工，诸如小冰箱、小洗衣机、饮水机、电子插头插座等曾经十分流行。但这几年，此类工厂被挤压得厉害，很多人业务做不下去，就开始改行了。

　　小工厂被挤压，一方面是大企业寡占的结果，另一方面则是地方政府加大环保力度的结果。有污染的企业开始关停，一些污染源开始被治理。这次我就在东山头村旁边的一条河流里看到了成群游动的小鱼儿，而两三年前，这条河还曾经是污水横行根本没有活鱼。

　　当然，新增的小店铺，生命力有多久尚难预料。这些店铺面临的都是充分竞争的市场，客源数量虽然在上升，谁能有稳定而持续的客户谁才有生存空间。如何吸引客户、留住客户，需要有自己服务模式的创新和特色化，更要有好的管理。春节前我在三亚见到的婚纱摄影公司，是一个值得学习的典范。

　　综合结论：

　　1、传统制造业消退会产生闲余劳动力，他们的就业方向会转向新型服务业；

　　2、新型服务业的核心是一老一少。老的重视养生保健休闲娱乐；少的重视教育培训。

　　3、服务风格倾向于专业细分。音乐美术舞蹈或许有一定市场。

　　4、服务业的兴起，或可弥补制造业增速减缓的不足，对经济前景整体是有利的。