洋河股份多元化主动调整战略凸显企业信心

落尘夜阑

　　媒体在对洋河股份发布的2019年业绩报告进行解读时，频频用到了“主动调整”一词，相关报道中称，尽管过去的一年洋河股份面临着一定的业绩上升压力，但是该企业没有仅仅将目光放在数字上面，而是主动地出台一系列的转型调整举措，积极应对市场变化。有人士称，这种长线战略虽然短期内不会对业绩提升产生帮助，但从长远来看是有助于企业发展的。

　　洋河股份发布2019年年报中显示，2019年洋河股份实现营收231.26亿元，同比下滑幅度达到了4.28%;净利润为73.83亿元，同比下降了9.02%，普通股利润分配预案为，向全体股东每10股派发现金红利30元。此外，报告中还透露了一个重要信息，2020年洋河股份的战略调整计划会继续进行，并且称本年度是非常关键的一年。

　　那么，过去的一年里，洋河股份的主动调整举措体现在哪些方面呢?最为明显的就是技术和品牌层面，2019年，洋河建立了“大基酒组合”技术体系，在技术研发和平台建设方面不断发力，技术创新的优势逐渐显现出来，为企业的发展带来了强有力的后劲。品牌建设方面，洋河股份推出了分级管理模式，注重多种策略的综合使用，在控制成本的同时实现良好的整合传播效果。

　　产品方面，2019年洋河股份也大动作不断，经过长时间酝酿，“梦之蓝M6+”产品背负着企业使命感耀眼上市，这款产品在“梦之蓝M6”的基础上从品质、规格、形象、防伪四个方面实现了升级，无论是产品的口感还是外在的形象设计，都非常具有竞争力。“梦之蓝M6+”自去年年底上市后便凭借着实力强势圈粉，成为国内白酒行业的一支潜力股。

　　值得一提的是，洋河股份的主动转型还体现在人才战略方面。有消息称，近段时间洋河股份进行业务架构调整，筹建了双沟销售公司，组建梦之蓝、洋河海天系列、苏酒、双沟珍宝坊等品牌工作室，这一系列举措的出台，一方面可以实现产品运营结构的清晰化，同时也有助于挖掘、培育潜力型人才，为洋河股份的发展提供强有力的人才支持。

　　受市场环境复杂多变等因素影响，很多酿造企业都面临着一定的压力，相对于冰冷的经营数据数字而言，企业主动求变、迎难而上的实干精神显然更具温度。目前，洋河股份的转型升级计划还在持续进行中，尽管疫  情对这些计划有所影响，但该企业的相关负责人称，他们有信心在2020年实现营业收入保平。