洋河股份破竹式发展，完成从高增速到高质量的转型升级

落尘夜阑

　　很多人说，2017年、2018年是白酒行业的黄金发展时期，整个行业呈爆发式增长，各大品牌纷纷进军高端白酒行业。但是，这样高歌猛进式增长维持的时间并不长，2019年开始，白酒行业整体增速放缓，进入了“多主体、缓增长、强刺激”的弱周期。正如三百六十行行行出状元，在任何市场环境下都会有品牌脱颖而出。在高端白酒行业发展前景陷入混沌的时候，洋河股份却破茧而出，以破竹式的发展，完成了从高增速到高质量的转型升级，成为了白酒行业的新风尚标。

　　大破大立，形成破竹发展之势

　　3月份，洋河股份发布2019业绩快报，快报显示洋河股份2019年度实现营收231.10亿元，归属于上市公司净利润73.42亿元，继续位列行业前三。事实上，洋河股份在白酒领域一直保持领先的竞争能力，在上市十多年间，用很高的投资回报率吸引了大量投资者，增速在行业里遥遥领先。

　　2019年开始，随着市场环境的变化，在严峻的市场竞争下，洋河股份开启了新一轮转型升级之路，由高增速转向高品质发展。洋河股份大破大立，让行业为之举目。洋河股份2019年上半年完成了价格和渠道梳理，并不断将调整纵深推进，优化渠道，推进核心烟酒店“明星终端“、“联盟终端”两大工程，强化相关产品品牌推广和渠道力打造，从而实现渠道自主优化。与此同时，强化产品竞争力，在产品品质上发力，推出全面升级的“梦之蓝M6+”，深受消费者好评，完成品牌单品的高端化和全国化布局，形成破竹发展之势。

　　升级路上，持续推进品牌高质量发展

　　2019年的一系列改革，让洋河股份深度调整之后蓄能重启，为2020年的高品质发展奠定了良好的基础。据了解，2020年洋河股份将继续集中企业优势资源，打造旗下的高端品牌，把品质作为2020年的战略中心，围绕“绵柔”寻求突破，打造出满足酒体需要、满足市场需要、满足未来需要的品牌单品。

　　2019年，洋河股份相继强力推动梦之蓝、洋河海天系列、苏酒、双沟珍宝坊等品牌建设工作，充分激发各品牌成长势能。2020年，被洋河股份定为品质提升年，从目前的洋河股份的一系列动作来看，洋河继续以战略为引领，以组织为驱动，推动企业持续保持高质量发展。现在，“梦之蓝M6+”全国化战略已全面开启，正在进行全国选商，因为“梦之蓝M6+”良好的消费者口碑，一时间代理权成为稀缺资源。由此可见，“梦之蓝M6+”在洋河今后品牌战略上的优势。相信，这样的提前布局谋划，将让洋河股份2020在升级之路上大放异彩。