于斌：直播的变革，火一时不可火一世

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　　2016年被称为“网络直播元年”并非空穴来风，据统计直播平台已经突破300家，用户规模高达3.5亿，直播APP的日活跃用户数达2400万。但另一方面，直播市场的急速膨胀、激烈竞争导致了大量低俗、色情等劣质内容的出现，利益导向、博人眼球的旨归正在挑战社会道德和国家法律的底线。直播行业的规范已然刻不容缓。

　　在过去的四个月内，相关政府部门相继出台了三项文件，为直播行业制定了标准、权威的措施。直播行业的变革大幕即将拉开，那些火一时的直播平台已经不可能再火一世了。

　　最严监管潮冲击直播行业，新规给直播平台戴上紧箍咒

　　这场最严监管潮对平台、主播、内产等方面铲除了劣质平台的生存土壤。直播平台运营需要获取《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化经营许可证》以及《广播电视节目制作经营许可证》。新规要求直播平台需要取得“双资质”，并在许可范围内提供服务，这就给乱象纷呈的直播平台戴上了紧箍咒。

　　对于主播认证，新规要求表演者使用有效身份证件进行实名注册，并采取面谈、录制通话视频等有效方式进行核实。对于内容，新规明确了六项禁止表演的内容，对于游戏直播等以往比较模糊的概念明确了边界。这就从直播生产的源头管控住了内容输出的质量，将劣质内容扼杀在萌芽之中。

　　此外，新规对直播服务的技术、管理等方面也做出了详细的规范。如直播平台需具备即时阻断互联网直播的技术能力;对直播实施分级分类管理，记录使用者发布内容和日志信息，并保存六十日等等。而劣质平台根本没有技术、人力建立这些高标准的平台管理系统。

　　直播行业大洗牌在即，未来可能仅剩几家平台

　　最严新规既是考验又是机遇，但不论如何，一场直播行业的大洗牌已经来临。门槛的提高将对领先平台产生发展上的时间差。目前获得“双资质”的平台只有YY、虎牙直播、映客直播等少数几家，而斗鱼直播、熊猫直播、花椒直播等实力雄厚的选手却被拦在了门外。如果后者不能及时应对，必然会造成市场步调的延迟，被竞争对手抓住机会拉开差距。

　　而那些实力较弱、发展不平衡的中小平台遭受的冲击更大，稍有不慎就可能被大平台侵蚀或被新规关停。可以预见，中小平台面对新政冲击、市场竞争很可能会采取抱团取暖的模式，加速市场平台的分化、融合。当洗牌期结束，直播行业也将从乱战的“春秋时代”过渡到几家独大的“战国时代”。

　　从目前来看，未来更可能存活下来的直播平台可能有已完成C轮融资的平台、用户积累Top10平台以及互联网巨头旗下的直播平台。也就是说现在一线阵营序列的直播平台要拼用户、拼口碑、拼资源，实力更雄厚的几家才有可能笑到最后。而受“马太效应”、“二八法则”的影响，那些暂时火爆的直播平台会被持续压缩生存空间，最终被市场所淘汰。

　　“伪明星”平台难以商业变现，内容管理缺乏自身竞争优势

　　而从直播行业内部的发展趋势来看，那些暂时火的平台也不可能永远火下去。那些制造噱头吸睛的平台虽然能在短时间内能吸引一定流量，但却不可持续，更不能彻底解决流量变现的问题。而直播行业的烧钱大战也延续了网约车、外卖等领域的竞争模式，同质化、相互挖角、营销大战等更是加速了这些“伪明星”平台的灭亡。

　　事实证明，内容为王才是直播平台长期发展的生存之道。而直播这种形式正在超越传统的游戏娱乐范畴，衍生出细分化的分支。诸如体育、教育、旅游等各业态正在都可以与直播融合，拓展出新的发展空间。这种专业化的跨界合作不仅将用户群体进行分流，集中吸引特定类型的观众群体，而且更容易实现流量导流、IP变现。而这也是一时火爆的直播平台最大的短板。

　　作为直播平台重要的战略资源，主播的素质起到了至关重要的作用。那些靠炒作崛起的平台显然没有注重对主播素质的培养，也没有形成有效的管理机制，甚至对平台发展也没有长远的规划和定位。而诸如虎牙、YY等老牌平台已经建立了主播培养体系、成熟的管理机制，这些都需要时间的积累才能沉淀为竞争优势。

　　新政给所谓的“明星平台”敲响了丧钟，而竞争的消耗、内容的匮乏、管理的混乱正在加速它们死亡的进程。随着新规的逐步落实，直播行业将剩余几家大型平台，直播行业也将走出不规范的竞争格局，走向良性循环、健康向上的发展业态。