东江娃：《百鸟朝凤》跪求排片有失艺术尊严么

牛博网

　　前一阵子，有朋友圈或许被一部名为《百鸟朝凤》的电影所刷屏。作为吴天明导演的最后一部作品，而《百鸟朝凤》在整个电影圈和业内得到了很高的评价，这部影片也被很多人称为“良心之作”。而著名电影投资人方励为电影《百鸟朝凤》直播下跪求排片，更为此话题引来了“爆点”。对于已故的导演吴天明导演将关注视角对准生活在黄河边上的一代又一代以吹唢呐为生的人们，他们是老一辈中国百姓的真实写照。电影采用了现实主义手法，记录着在面临外来文化冲击时，平凡的唢呐匠的坚守，不断思索拷问着中国传统文化的去留问题。
　　或者说，像《百鸟朝凤》这部电影因为没有明星阵容，可谓是从零开始做。现在的电影环境还是商业电影为主流的市场。我支持文艺片的原因是，中国电影市场刚刚起来，所有年轻创作者起步的时候没有大的作品，文艺片通常投入较少，是年轻人进入电影市场的机会，我现在做的所有事情都是鼓励年轻人的成长，所以文艺片的路线是不可能丢失的，否则人才没有进入的路径了。

　　也不可否认这部电影的主题满出彩的，但是电影所展现出的中国百姓的工匠精神是最令人感动的地方。从师傅的传授到徒弟的学习再到继承人的选择，无一不体现着“干一行爱一行精一行”的工匠精神。当焦三爷在展示他所心爱的宝贝——唢呐时，眼神流露出的喜爱，绝不亚于一位男子在注视心爱姑娘时的爱恋。然而唢呐于他，不只是爱人，更是生命，甚至比生命更重要：身体虚弱时，他为无双镇的唢呐不能演奏而四处奔走；命悬一线时，他惦记的不是拿卖牛的钱治病，而是为徒弟置办一套新的唢呐来。

　　再者就是制片人方励在网络视频直播中下跪磕头，恳求院线经理在周末为吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》增加排片。方励“下跪求排片”在业内和网友中掀起轩然波澜，徐峥、韩寒、何平、小宋佳、万茜、陈柏霖等电影人与艺人纷纷在微博发声为《百鸟朝凤》呐喊，不少网友深受感动，纷纷以志愿者身份加入《百鸟朝凤》宣传团队的方励对艺术电影的情怀，并由此关注到这部原本声响不大的艺术电影。更有实质性效果，华谊兄弟、百老汇、UME等多家院线增加《百鸟朝凤》排片，包括方励哭求的周末黄金场来力挺。

　　不过，这一跪效果明显，即便是在影院经理的访谈中了解到截止至5月15日该片排片量上升到7.7%，影片总票房2783万元。毕竟在我国还是有着世界上最大的电影市场，但相比那些来势汹汹的外国大片，观众会忽略一些在角落中的文艺片。中国文艺片要想走出票房低迷的困局，除了体制的支持之外，恐怕还需要电影人由内向外的突破，开辟出一片空间，让注重人文精神和审美内涵的好作品不需要再向市场低头。

　　在这几天里，看了一篇名为《致方励：为下跪，单靠您这双膝盖能救其他文艺吗？》的文章，导语中就直接写道“如果我的膝盖能金贵到像您一样，为《百鸟朝凤》带来2000场加映，那我更想把这一跪的机会留给今天悄然上映的《再见，在也不见》”。其实《百鸟朝凤》这部戏“先天就比大多数的艺术电影拥有更为丰富的资源”，因为众多明星大咖都出力了，不仅来助阵首映，还频频发来视频等资料。其实对于《百鸟朝凤》的排映场次因方励而上升，但其实匀出来的场次并非来自《美国队长3》等大片，而是其他小众电影。在比较靠后的位置，还有这样一句话：“ 从您跪下的那一刻起，《百鸟朝凤》也把其他同期上映的文艺影片推向了边缘危机。”

　　也有评论者认为，相比于方励下跪为《百鸟朝凤》争取场次，《再见，在也不见》的出品方一直都比较低调，这次在微博中以回信的形式来发声，也并没有写出任何争取场次、提高票房的话语来。相反，在判断一部电影的价值，除了票房表现，更重要的还是艺术价值。前者是乍见之欢，后者是久处不厌。作为一部艺术电影，比票房更值得期待的，是它在艺术上的造诣，这是长远意义上的成功。

　　但是，对于在微博直播下跪求排片的行为，不是炒作而是广告，大家先搞清楚炒作的定义，炒作是说谎，是虚假广告；影片《百鸟朝凤》是有观众、有口碑的，这种行为顶多是广告。广而告之嘛，这个广告我当然愿意做。有人将方励的这一行为称之为“行为艺术式营销”、“情怀营销”甚至“道德绑架营销”。但以结果来看，这一行为是近年有口碑没排片的小电影中“营销”最成功的一部。

　　即便如此，在随着方励下跪引发的网络热议仍在发酵。有人称赞方励为了情怀和义气不顾自我的尊严，也有人认为这是道德绑架，而且也与吴天明本人的精神和他在《百鸟朝凤》中表现出来的“唢呐，是吹给自己听的”主旨背道而驰。还有电影公司工作人员开玩笑地表示从方励这一跪中学了一招，称如果自家公司电影以后遭遇排片难的问题，就准备怂恿老总去影院门口直播下跪，或者更极端一些的行为。

　　由此可见，对于方励下跪其情即便是可以理解，但做法却未必妥当。往浅了说，使力的方向错了，对院线经理来说，你的哀求兑现不了完成任务才有的奖金；往深了看，影片里最感人的主题就是“尊严”——吴天明不会下跪，电影里的焦三爷不会下跪，吴天明也不会赞同别人为了自己去下跪。若是用影片中有一句话来说，或是最好的注解，“唢呐不是吹给别人听的，是吹给自己听的”。这，才是吴导对电影艺术的态度。