钱皮：商业的“互联网+”红利正在快速消退

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　　马云作为中国的创客代表与国家领导人同出同进，这份荣耀是应该的。马云领导的阿里巴巴创建的基于互联网的商业平台，彻底颠覆的传统的商业模式和业态结构，淘宝网造就了无数个微小“企业”，圆了无数人的老板梦。可以毫不夸张地说，阿里巴巴在中国的人口红利退潮经济下行之际，为避免硬着陆适时提供了一个有一定厚度的缓冲垫子。

　　然而，“创新”仅仅表现为阿里巴巴的“平台”构建本身，而不是活动在阿里巴巴提供的这个平台上的众多淘老板身上。

　　马云的自豪是他提供了一个门槛足够低的创业平台。因为门槛低，所以进入者众多。门槛之低，就在于对进入者素质水平的要求之低，随便一个不是文盲的人都可能在阿里巴巴的这个平台上找到一个立足之地。所以，阿里巴巴的功德在于惠及大众。

　　淘老板们不需要多少超人一等的能力就可以开业从业的行当，其实也就是销售。而营销之招数，也叫“噱头”，自古以来就不停地花样翻新着，人们已经见怪不怪了。这里既不涉及到产品设计的创新，也不涉及到生产工艺的创新，只是把别人创新的成果拿来转卖给消费者而已。称其为“创新”勉强还行，但不是“创新”，众淘老板是在阿里巴巴平台上守旧而不是创新。

　　有众多的零售商捧场，似乎自然有利于产品的销路扩大，从而带动制造商的设计创新和生产技术创新。这可以看作是阿里巴巴构建的这个庞大商务平台的对经济发展功劳贡献。但真正的创新发展依然是制造行业本身的设计创新和技术创新，是生产制造这个环节的变革对消费者欲望的匹配和满足，以及发掘和引导。

　　酒香不怕巷子深。如果生产制造商自己通过设计创新和工艺创新，提供了迎合消费者需求的产品，销售就不是一个问题。只有过气滞销的商品才需要花哨的商业营销为其抬轿开路。受到消费者追捧的产品，生产商一般会直销，包括利用网路平台进行销售，因为这样会占有整个产业链条上的更多利润。

　　另一方面，在互联网平台上做电商的人，也是会选择一款畅销或者认为有畅销潜能的产品进行销售，而不会去刻意销售冷门商品。零售这个环节，绝对是见风使舵墙头草。

　　当然，制造商利用好的产品攫取尽可能多的利润，也不排斥利用众多的互联网商户渠道。但也仅仅是“利用”而已。他们依仗畅销产品专利在手，多会要求零售商“加盟”，把一批游兵散勇收编到自己的麾下，实质性地构建的还是一个自有自营的销售体系。而众多加盟商最终除去不菲的加盟费用以后，也就是落得个挂着“老板”头衔的打工者的结果。

　　所以，互联网+商业解决的只是失业就业问题，而不是创新发展问题。

　　谷贱而伤农，而谷贱是因为谷子多了。物以稀为贵的道理恒久成立，其反面就是物以淫为贱。一般商品如此，作为商品的劳动力也是如此。大学生多了就不如普工，博士满街走硕士多如狗，连曾经风光无限的海龟都变成了海带。何况不需要几多技能几乎是个人只要愿意就可以从事的互联网电商？

　　经济学家一直在鼓吹竞争，说越是竞争完全，经济的效率就越高。而竞争的完全程度的指标就是参与竞争的人数的多少，一两个人玩的叫做寡头垄断，无数人参与才叫做完全竞争。

　　但引用物以淫为贱的道理来看，完全竞争状态是不可能使得参与者获取利润的，而只有垄断市场才能获取利润。在经济活动的实践中，所谓的竞争，其实就是“竞相争取垄断者地位”。竞争与垄断根本不是一个层面上的东西，竞争只是手段，而垄断是目的。所以，竞争与垄断哪个效率高，这本身就是一个伪命题。

　　电商平台的低门槛使得进入者众多，最终的结果就是从业者陷入激烈甚至是恶性的竞争状态，而完全丧失对所经营商品的操控能力，最终的最好的结果就是落一份给制造商打工的辛苦钱。

　　一个朋友说工作很辛苦，等到退休了就投资一家冰激凌店，因为他刚在一个冰激凌店买了两个冰激凌，觉得做的挺好，给我一个我也觉得味道口感挺不错。我说不是不可以啊，但你要想清楚，你比那个买给你冰激凌的只是初中文化程度的小丫头有什么优势吗？你的高级知识分子的资历对销售冰激凌有用吗？会帮助你胜过那个小丫头吗？在我这种对其创业精神的打击下，他沉默了。

　　当电子商务因为门槛低而从业者众多进而竞争趋于激烈进而无利可图之时，也就走到了参与者愿望的反面，用时髦词语讲，就是有违了“初心”。参与者的初心都是趋利，但丰厚的利润只是在初期竞争状态远未达到激烈与恶化之时。随便什么人都可以从事的行当绝不可能是厚利可图的行当。

　　马云创立了一个庞大的电商平台，处于推销自己产品的图谋，他当然担心平台上冷冷清清无人起舞，当然是希望这个平台上人头攒动熙熙攘攘。但马云也深知，人人都是图利的，自古都是熙熙攘攘皆为利来利往，所以马云就以赚钱为引诱以“创业”为噱头号召大众到这个平台上来。实际情况是，不可能有一个平民百姓人人发财的行当，就像不存在包治百病的灵丹妙药一样。如果真的随便什么人都可以籍此发财，那才是真正应验了马云曾经说过的“读书无用论”了！尽管马云现在常常搞一些支教的义举。

　　离家不远就是大学城。众所周知，中国这些年各地纷纷建立的大学城不过是房地产的一个畅销新产品的标签，且不管“大学”有没有建立起来，“城”确实是被建立起来了，而且“城”里还配套了不少商业设施。一开始利用这些商业设施为大学生们服务的多并不是大学生的人，包括进城找工作的农民工，以及城里的失业人员，到现在大学城里很多商店是在校学生自己开的，美其名曰这是创业，而且是在争议声中被鼓励的“大学生创业”。但比比隔壁小店里同样买着烤串榨果汁麻辣烫的文盲小老板，不知道这大学生老板的爸妈何必还要付出如此高昂的教育支出。不过，大学生创业的确缓解了毕业即是失业对相关政府部门的压力。

　　马云为代表而创立的电商的确集聚了不少的希望发财的人们，但这显露出来的深层次的东西，是中国依然拥有着庞大的、被经济学界惊呼正在急速消失的人口红利。只不过这庞大的人口红利，不再是甘愿奉献给他人，而是希望能自产自销自己占有自己的一份人口红利。传统的制造业老板们得不到曾经滋养了他们的人口红利，开始抱怨人口短缺和人口老化，这简直是活生生的“吃不到葡萄说葡萄酸”。

　　不管从业者自己最终是不是能满载而归，但马云的阿里巴巴的急速膨胀是毋庸置疑的。同样，不管大学生在大学城商铺里有没有创业，国家面临的大学生毕业即失业的就业压力的确是减轻了不少。

　　电子商务，成也萧何败也萧何。这个“萧何”就是“低门槛”。马云号召天下的招牌就是低门槛，也就不能指望进入者的商业道德修养有多么高了。当通过正当经营获取适当利益变得越发困难的时候，树倒猢狲散，一些人趋利不成便转向避害，选择离开，但还有人坚守，不过会更多的转向无奸不商者坑蒙拐骗的劣招陋习。这也就是电商领域比传统商业更快地被假冒伪劣所充斥的原因所在——进入门槛低造假也更容易。

　　电商的低门槛带来的就是庞大人口在这个领域的快速集聚，这也加快了电子商务从发展起步快速走到高峰的步伐，可以预言，电子商务会比以往任何行当更快速地越过高峰进入夕阳时分。创新或许真的是能带来发展，但集聚于电子商务平台上的人并不是创新者，甚至连创业都有点算不上，充其量算是自谋职业的就业者，可能连自雇佣都不是。