在瓷砖行业提起“高级灰”,“欧文莱”绝对是无法避开的关键词。作为国内最早推行高级灰瓷砖的企业,在“现代风”尚不及现今铺天盖地,仍在圈外徘徊的时候,欧文莱可不仅是涉猎的研究程度了。
如今,无论是身处“现代风”圈子里的,还是圈子外的,无外乎不在求新求变。欧文莱在这个关头,说要制造最专业的高级灰瓷砖,做最专业的高级灰IP,在行业人人都乐此不疲琢磨新点子,提出各种新型理论的时候,欧文莱仍死磕“高级灰”还可行吗?回答这个问题之前,先来看看率先掀起行业灰调热潮的欧文莱,为“高级灰”做过哪些疯狂事情?
“欧文莱灰”系列 成为行业高级灰瓷砖的灰度参照标准
欧文莱是国内最早推行高级灰瓷砖的企业,在行业掀起了高级灰风潮,2017年推出的“欧文莱灰”引起国内品牌纷纷效仿,“欧文莱灰”其以单品销售突破71万平方米,成为行业的标杆性产品。该系列产品是欧文莱公司与意大利顶级设计机构 Digital design 联合开发的高级灰产品。采用欧文莱独创“CS柔色技术”,突破传统对灰度的主观操控,注重将人对瓷砖细微的主观感受转化成技术参数进行产品研发,以科技手段保证瓷砖表面灰度深浅冷暖表现的纯正性。产品系列中的33度灰、55度灰、75度灰,成为其他企业研发高级灰瓷砖浅、中、深灰度的参照准则。
瓷砖行业唯一“建构最完整的灰调色彩产品系统”
什么灰才能定义为瓷砖里的高级灰?如何在“万众产品一片灰”当中获得产品最优辨识度?这是打造一个专业品牌必须考量的高度。
“高级灰”体现多种色彩融合调和后的最佳效果,同时灰调色彩也能传递出色温的冷和暖。
欧文莱定义了瓷砖高级灰的标准,独创了一套用于瓷砖研发的灰度理论,具有冷灰、暖灰、深中浅灰及多色系灰调,这个品牌被认为是瓷砖行业唯一“建构最完整的灰调色彩产品系统”。据介绍,它是欧文莱公司在历经近20年国际产品开发过程中创立的色系标准,对瓷砖灰调控制建立了一套科技化的参数体系,以数据量化的方式分析出设计与生产中色彩灰调的深浅冷暖,指导产品研发制造。
做最专业的“高级灰”IP,
需要“色彩”以外的综合实力
市场发展是螺旋式上升的,从早期的“性能论”到“色彩论”,再到“质感论”、“细节论”,虽然每个时期的关注点都略有不同,但缺了某一块,总感觉是缺少了什么。毕竟,无论走的是高端路线还是亲民路线,受市场欢迎的产品,终归要是综合型的实力选手。
欧文莱关注对产品灰度的科学研究,也注重其他维度的精细呈现,具有综合实力才是支撑产品畅销的理由。据介绍,“素色现代砖”是指以黑白灰以及低饱和度颜色为主的瓷砖品类,不能以“灰色砖”概括欧文莱的全系列产品,“灰度”是欧文莱T-GBST研发系统的其中一个维度。
每个维度都深入考究,以最专业的技术精细呈现
从早期的“爵士”,到“欧文莱灰”、“欧文莱·灰印象”,欧文莱的产品系列构成可以看出,欧文莱在做最专业的“高级灰”IP路上越走越从容,并在同质化严重的终端市场鏖战中卓有成效。
标签从来不是一种限制,标签是让外界尽快将品牌纳入心底的一个记忆点。“高级灰”俨然成为欧文莱产品一大特色,是欧文莱品牌一枚重要标签,丢不得,也无需搁置。可以说,拥有综合实力优势的欧文莱素色现代砖,“高级灰”是欧文莱市场竞争中脱颖而出的一大筹码。
在如今的市场环境下,是按兵不动,稳中求胜,还是勇往直前,皆取决于品牌路线的选择。最重要的还是做深做透,总比随风而动,浅层鼓捣来得有效。
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发表于 2018-10-17 15:01:29
