K12在线教育下半场仍是头部舞台 掌门教育实现多赛道领跑

胖女王

　　2018年中国K12在线教育用户规模达到2021.5万人，预计2020年将达到3045.4万人。2019年“两会”首次将“互联网+教育”纳入政府工作报告，积极鼓励教育行业发展。而K12在线教育平台在AI、大数据等技术上的投入加强，也推动着行业快速发展，各大K12在线教育平台纷纷对于科技投入加码，以期抢先获得“互联网+教育”红利。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2019年上半年中国K12在线教育行业研究报告》主要针对2019年上半年K12在线教育平台的科技应用情况及满意度，进行市场解读、用户研究以及未来趋势预测。
　　
　　
　　
　　在线教育规范化发展 前沿科技为K12助力
　　
　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2020中国K12在线教育用户规模扩大。在K12群体少量下滑的情况下，K12在线教育用户规模不降反增，渗透率不断增加，2018年K12在线教育用户规模突破2000万人。
　　
　　艾媒咨询分析师认为，K12在线教育作为在线教育的重要领域，随着家庭生活水平的不断提高，家长对于孩子的教育关注也不断增加，在学校倡导“减负”的背景下，K12在线教育迅速发展起来。
　　
　　2019年7月，教育部正式发布首个全国在线教育规范文件——《关于规范校外线上培训的实施意见》。意见从立案审查、排查整改、监管机制等多个方面对于在线教育行业进行规范，针对现存的培训内容、师资力量等问题进行相应整改，促进行业健康发展。
　　
　　而前沿科技的应用同样促进了K12在线教育发展。2019年,“两会”首次将“互联网+教育”纳入政府工作报告,为K12在线教育带来了政策红利。AI、大数据、AR、生物体征识别等的应用也成为在线教育公司的突破口。前沿技术+在线教育是未来的方向，互联网教育与教育消费、人工智能以及大数据严密整合在一起，技术对行业将起到颠覆性作用。前沿科技的结合应用，将成为未来教育发展的重要助力。
　　
　　在线1对1全科辅导为重点  掌门教育跨线发展势头强
　　
　　在学业压力、升学压力、应试教育背景下，注重于英语教学的少儿英语以及注重应试能力培养、系统性强的在线1对1全科辅导平台成为用户最为关注的K12在线教育平台。
　　
　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，63.5%用户选择掌门教育旗下掌门1对1作为在线1对1全科辅导类首选平台，且掌门1对1的网络口碑指数达到67.3，大幅领前其他在线1对1全科辅导平台。掌门1对1提供在线一对一教学服务，依托掌门教育品牌优势，积累海量用户基础，远超其他平台，同时师资力量、用户口碑优良，成为领跑在线1对1全科辅导赛道最大优势。
　　
　　掌门1对1作为在线1对1辅导头部平台，师资、教学、技术力量雄厚，利用“ABC概念”和在线教育深度融合打造智能化体系，并推出“云监督”计划，连通服务链和监督链。
　　
　　在稳固了在线1对1全科辅导赛道的头部平台地位之后，掌门教育积极进行业务拓展，发展范围经济，将其1对1教学资源辐射到数理思维上，推出了在线少儿数理思维品牌掌门少儿，为学生提供专业化数理思维逻辑训练。掌门教育从在线1对1全科辅导到素质教育跨线发展强劲，艾媒咨询数据显示，在素质教育数理思维平台中，29%的受访用户更偏好于使用掌门少儿，同时掌门少儿的网络口碑评价较好，评分达到52.8，处于数理思维赛道的领先位置。
　　
　　在素质教育领域，师资尤为重要，掌门教育结合在线1对1全科辅导的师训经验，加入小班的独特风格，升级掌门少儿的教师队伍，同时掌门教育建设业务、技术、数据大中台，全面推动前端各品牌发展。数据显示，掌门少儿在在线少儿数理思维赛道已实现初步领先，学员续费率高达89%，转介绍率突破50%，预计2019全年营收超5亿元人民币。
　　
　　深耕1对1全科辅导  在线素质教育同期升温
　　
　　艾媒咨询分析师认为，K12学生群体学业竞争压力逐渐提升，越来越多家长为学生寻找课外辅导平台，K12在线教育形式有效聚集优质教学资源，且打破时空局限，其需求仍在不断爆发，行业发展势头良好。但在经过早期快速拓展的阶段后，K12行业内部分经营不善的机构相机倒闭，综合实力更强、更加关注用户体验及需求的产品将进一步扩大领先优势。对于教育行业而言，教师质量决定着服务效果的优劣，也是平台竞争的关键，未来各平台将更加聚焦于师资队伍建设。
　　
　　同时，针对升学的各类1对1全科辅导需求也在增强。近年如掌门1对1等1对1全科辅导产品在资本市场和用户市场都具有良好的表现，未来1对1全科辅导平台仍将长期作为K12在线教育行业的重点发展领域。
　　
　　现如今，技术应用对于K12在线教育行业的影响不断加深，从课程规划、课堂互动到学业反馈等，前沿技术在各环节都对教育效果发挥着重要影响。K12在线教育平台将积极探索智能化，引进AI技术，推动业务上云，未来更多具有可行性的落地应用和解决方案诞生。
　　
　　另一方面，近年音乐、美术、编程、数理逻辑等教育课程在K12在线教育行业内发展迅速，在线素质教育行业持续升温。素质教育能够拓宽学生知识面并形成兴趣，同时培养其思维能力，而线上形式又能够解决师资匹配问题，市场潜力较大。虽然目前在线素质教育主要聚焦于兴趣教育领域，但随着该市场潜力不断被挖掘，更关注学生逻辑能力数理思维类素质教育平台有望加速发展。