张平：中国消费者为啥热衷去海外购物呢？
据最新数据显示，2016年中国出境旅游者的规模达到1.22亿。而预计在2017年春节期间，中国出境游客将超过600万人次，这也显示出中国出境游正在持续升温。而每逢国内重要节日假期，国外各大媒体都爆出中国游客在海外大肆购买各类物品，给人印象是中国人真是太有钱了。
以日本为例。2016年中国游客在日消费额占全部访日游客消费总额的四成，中国游客在日人均消费额为28.38万日元（约合1.6万元人民币），比其他地区游客在日人均消费多10万日元（约合5590元人民币），位居榜首。难怪有日本媒体惊呼，中国人的购买力拉动了日本经济。那么，中国消费者为何乐衷于到海外去大肆购物呢？笔者归纳为四个原因。
第一，虽然从去年8月份开始，人民币兑美元出现了贬值趋势，人民币在美国等地的“性价比”有所下降，但人民币相对于其他主要货币（比如日元、欧元）而言，走势还算比较坚挺。正是因为人民币汇率对其他非美货币走得相对强势，这进一步剌激了国人出境游的消费欲望。
第二，国人去海外购物主要集中在化妆品、服饰、箱包、药品等日用商品上，根本原因是“中国制造”的质量没有达到消费者的预期。有位资深驴友在网上透出：“15年前，亲戚从日本带回一个指甲刀，至今依旧是家里最好用的一把。同样是100克左右的钢铁生产出来的产品，日本的保守估计能创造20年的使用价值，而国产的却等不到2年就成了待收回笼的废品。”
第三，国内进口商品关税过高，免税店开得又不多。所以很多人都希望通过出境旅游的机会，从国外带些“价廉物美”的日用品回来。一条质地手感都很好的浴巾，在美国沃尔玛标价折合人民币只要40元，赶上打折，只要25元就能买下来。相比较而言，中国商场里品质还没这么好的浴巾起码要70多元。
第四，对国外品牌商品的安全和信誉放心。现在很多国内白领女性每年都会飞往韩国狂扫“面膜”和“气垫BB霜”。这倒不是国内没有好面膜，而是知名品牌假货太多。同样是某款知名品牌的针剂面膜，即便是国内专柜的出货也会偶尔引发过敏。但自己从韩国带回来的正品却从未有类似症状的出现。
对此，也有国内专家呼吁，我国的海外旅游购物消费每年都有数万亿，哪怕三分之一被拉回到国内消费也是数量惊人，这会对国内GDP增长带来巨大贡献。更对改善国内消费、就业、税收等问题都有帮助。那么，我们该如何通过供给侧改革将消费留在国内，以更好的帮助中国完成经济结构转型呢？
首先，激发消费潜力，提高供给的品质。2015年中国消费者全球奢侈品消费达1168亿美元，占全球奢侈品销售近一半。每到逢年过节，总有媒体报道中国人在国外抢购奶粉、手包、化妆品，这倒不是中国人没有消费能力，而是中国的很多产品和消费环境让人不放心。
目前部分国货的质量确实不敢恭维，这并非是国内生产不出来好的商品，而是缺乏统一质量标准、严格的监管措施，如此长期循环自然会造成国人对国产货丧失信心。所以提高供给的品质，并且加强产品质量的抽查力度，让老百姓在国内就可以买到自己所心仪的优质产品，
再者，创造新的供给，中国的消费不足主要是供应与新型的消费需求不匹配，好的产品本身就可制造需求，苹果的iPad就是产品制造需求的范例。笔者认为，消费需求是可以创造的。中国也不能再一味依赖“后发优势”，而是要强调“先发优势”。要靠产品研发和创新来提高中国制造业的国际竞争力。
再次，国内各类进口商品的关税太高，进口商品免税店又开得过少。在国内购买很多品牌要比国外贵一倍多，这让很多人选择到海外去消费购物。所以，我们应该在境内多开几家免税店，并且大幅调降进口商品的关税，这样更有利于国人将消费留在境内。
最后，国内部分富裕群体很有钱，可以在国外尽情潇洒，但在总的人口占比中并不高，因为我国人口基数实在太大，即使在2016年中国境外游人数超过1.22亿人次，也还不到总人口的10%，而美国境外游大约是6千万左右，占总人口的20%。现在的情况是，富人钱多得用不完，跑到海外去投资和消费，而穷人留在国内消费购买能力有限。所以，逐步拉近国民之间的收入差距，提高社会保障水平，这样就可以通过启动国内消费来拉动经济增长。
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